Historia y Origen de la Investigaciónde los Medios deComunicación
Los medios masivos de comunicación, forman parte de de nuestras vidas, han ido evolucionando hasta llegar a convertirse en parte primordial de cómo se comunican las sociedades, los mensajes que estos transmiten crean un impacto directo a la sociedad, es por ello que durante la Segunda Guerra Mundial, la propagan toma gran apogeo y sirve como la herramienta perfecta para disuadir, manipular y hasta de estremecer las masas.
Charle Cooley señala que los medios masivos de comunicación provocan cambios significativos en las condiciones humanas, en cuanto a: expresividad, aceptación permanente, rapidez o difusión.
La escuela funcionalista a principios del siglo XX, surge una teoría que asegura que “los medios de comunicación, entendidos como emisores de información, siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, es decir, se intenta persuadir a los espectadores.”
La influencia de la psicología social en los primeros estudios de la comunicacion se combina con la consideración, enormemente negativa, de la sociedad de masas por contraposición a las sociedades públicos, y la función de los medios era la de reflejar las opiniones e intereses de este publico ilustrado, ante las masas los medios se encuentran con todo el poder de insertar, como la teoría de la aguja hipodérmica” los mensajes en el publico en masas. Laswell identifico en su teoría 5Wh ¿Quién?, ¿De qué?, ¿A través de qué canal?,¿ A quien? ¿Con que efecto?, es la forma precisa de descifrar y comprender el mensaje que llega a las masas.
Sin embargo los teoricos de la escuela de Chicago entablan que cada persona es un ser único capaz de comportarse de manera individual y monótona mientras pertenece a un todo (masa) ser capaz de tomar sus decisiones, argumentado por Herbert Blumer quien destaca la existencia de una interacción entre el individuo y sociedad, y aunque el individuo está sometido a las fuerzas homogeneizadoras tiene la posibilidad de sustraerse a ellas.
Es por ello que los objetivos específicos de la Investigación de los medios de comunicación estandarizan los fenómenos sociales, (como la moda que se utiliza), Esclarecen las condiciones del modo de vida, analizan las funciones de las operaciones repetidas dentro de la sociedad creando subsistemas y por ultimo reflejan como los medios establecen la norma social.
Dentro del contexto se da a ver el tiempo específico donde el investigador realiza dicha investigación dentro del escenario bien sea comercial o científico; cuyo propósito siempre es el mismo dar a conocer que esta más allá del mensaje y el modelo estimulo – respuesta, aplicado a los medios y que bien o mal hace a las personas, según su manera de distinguir su realidad de que bueno o que es malo.
En las decadas del 50 y 60 la razón para el estudio de los Mass Medias se utilizo para la comunicaci{on plubicitaria y de como afecto a los consumidores.
Gracias a eso es que es tan importante investigar los medios de comunicación, dado a la experiencia limitada de las personas no permite ver más allá de de lo que le gusta y no va a ver lo que no le llame la atención, y es por ello a que se tiende a generalizar en algunas ocasiones las personas tiende a generalizar, son perezosas al momento de ser críticos en el consumo de los Mass Medias.
Y sin darnos cuenta de que los medios pertenecen a una sociedad creados por una sociedad para comunicarse no tomamos en cuenta su punto de vista sociológico y de cómo se consume los medios de comunicación para satisfacer las necesidades de las personas.
Jhossel Vielma
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